互联网的今天，大家肯定都遇到过这样的场景，当你想在某宝给女朋友买个生日礼物的时候，还没有下单，这时候女朋友叫你去刷碗，回来后就忘了这茬，然后躺在那刷微博，这时候，一条名为『还在纠结送女友什么吗？这三种礼物，让女友爱不释手』的内容就出现了，这不是刚才在某宝看到的商品吗？
恩~，这就是动态商品广告。
上边的例子，属于原生动态商品广告（信息流动态商品广告）。
由于广告形式的多样性，所以我们常见的动态商品广告，有信息流动态商品广告 和搜索动态商品广告这两种。
而搜索动态商品广告，就是基于搜索行为来匹配商品的。
当然，还有按商品数量分类的，其中又区分单商品广告（sDPA）和多商品广告（mDPA），前者适合希望打造营销爆品的广告主，后者适合拥有海量商品投放需求的广告主(这个大多是在创意里选择的)。
你可能会疑惑的是，我在淘宝的行为怎么会被微博知道？
这个其实是一个数据打通的过程，淘宝要把广告商品的特征数据上传到微博，并且在淘宝部署微博的监测代码，当你浏览商品、加入购物车或购买时，就会触发监测，把商品特征数据传给微博。
这样，当微博认出你时就会匹配你的商品行为数据，展现对应的广告。
搜索动态商品广告，是基于商品数据进行触发的，属于用户搜索和商品的匹配
可以根据用户的搜索行为进行匹配、召回商品信息，自动生成创意，降低商品推广的维护成本、覆盖传统搜索触达不到的流量。
动态商品广告围绕的核心是商品（程序化创意广告的核心是创意），发挥作用的前提是平台之间数据打通，基础要素是商品特征和人的特征的匹配，但持续发挥作用的条件是：转化数据闭环的形成。
如果你点击广告完成了购买，这就形成了一个转化闭环。如果你再上微博时还看到该商品广告，显然会造成广告费的浪费。
那怎么办呢？
再拿淘宝举例，它要持续给微博回传你后续转化情况的数据。换句话说，你一旦转化，就会成为数据分析的重要对象。
因为这证明你和商品之间存在高度匹配，那么，和你的“人的特征”高度相似的人，是不是也和该商品高度匹配？和你所购买的“商品特征”高度相似的商品，是不是也和你高度匹配？
接下来就可以通过 lookalike 能力给你推荐类似商品，也给与你相似的人推荐该商品。
动态商品广告，围绕商品 ，利用多维度数据模型智能投放，为广告主实现精准定向和千人千面素材投放。
动态商品广告（Dynamic Products Ads，简称DPA）是把正确的商品或服务展现在正确的人面前，这涉及到两个重要因素：商品的特征、人的特征。
所以，动态商品广告的原理是，通过匹配二者特征而展现广告，其实是**基于该用户之前与该商品的互动行为，针对该用户展开该商品的再营销。**
商品的特征包括：商品ID、名称、描述、类别、价格、图片等等。
人的特征包括：年龄、性别、地理位置、兴趣爱好、媒介行为，尤其是商品行为（浏览、加入购物车、购买等）。
商家不用再为各种商品分别建立广告，也不需要时时更新广告内容，就可以及时向顾客显示他们最感兴趣的商品，达到再营销策略，提高成交率
以搜索广告为例，过去，基于关键词维度的广告触发，必须通过购买关键词，才能触发广告。针对海量商品，优化人员需要一一对应提取商品的不同属性，创建推广计划、单元并输出创意。
而现在，只需要创建一个动态商品广告的推广计划，只要广告主录入的商品与搜索的关键词相关，广告就会被触发，匹配更精准。
动态商品广告是帮助广告主提高广告创意制作效率及营销转化的工具。一次设置，即可为不同的广告受众个性化推荐符合需求的商品或服务，降低广告制作成本，显著提升投放转化率。
高效管理，无需逐一制作创意，只需一次对接商品库，即可投放海量商品
- 一次对接，多端投放（商品中心，就像是连接广告主业务数据和广告投放的数据银行）
- 人效N倍提升，1条计划投放海量商品
- 对接门槛低，提供多种对接方式（在线表单、excel、自动 XML 对接）
- 一般是当天设置，第二天即可投放（效率不同）
DPA 的动态分为三个层次：
- 内容动态：对不同喜好/购买需要的用户投放的内容不一样；
- 落地页动态：广告落地页是动态生成的，可以是某个商品的详情页，也可以是相同品类的列表页，是程序根据结构化数据自动生成的
- 投放用户动态：不针对某一特定群体投放，根据每个用户的搜索或过往行为记录确定；
以搜索动态商品广告为例——用户搜索和商品的匹配
TODO 用户搜索请求先到了哪里
几个关键业务：
商品库（商品中心）：连接广告主业务数据和广告投放的数据银行，一库多用。不管有多少商品，通过一次对接，就把海量商品数据打包在一起，统一管理，全域投放。
一般商品库系统会包含这么几个概念：
- 商品库：广告主对接系统，一般是个独立的系统，提供商品对接和存储、管理等服务（百度商品中心、腾讯商品库、360商品库）
- 商品文件：商品库存放商品数据的文件（广告主提供，一般是xml、excel、csv这类）
- 商品包：把满足特定条件的商品打包，用来投放（百度商品组、腾讯叫商品系列，一个东西）
- 商品：一条条的结构化商品信息，就是我们说的 SKU
DMP：人群数据管理